Рекламите

Интересни съждения на изкривени личности.


Вашият коментар

Разказ за една вечна реклама

В една от предишните ми статии написах, че има реклами, които влизат в учебниците и остават в историята. Това са рекламите разтърсили голяма част от света и останали завинаги в съзнанието на много хора. Какво е необходимо, за да кажем тези думи за една реклама?

На първо място, не трябва да се забравя (макар че за мен е изкуство) основната цел на рекламата – да донесе печалби на тези, които я използват, а от там и на създателите си. От тук следва, че тя трябва да накара максимален брой хора да дадат парите си за рекламирания продукт и в същото време, създаването й, и особенно парите за разпространението й да не са чудовищно големи. В противен случай, дори и да е гениална, сама по себе си, тя може да се превърне във финансов провал за фирмата, която я използва. На второ място, великата реклама трябва да напипа темата, която вълнува максимален брой хора в дадения момент. Така тя ще заинтересува най-много хора.  Трето, тя трябва да е на ръба на позволеното, трябва да подейства разтърсващо и да остави хората да мислят за нея дълго, след като са я видели. И накрая, но не по важност, трябва да е изпипана творчески и технически от авторите й.

Нека сега разгледаме примера!

Не е тайна за моите познати, че съм голям фен на Apple. Фен съм, но не толкова на продуктите им (не притежавам нито един), колкото на начина по който се развива и управлява тази фирма. Казвам това защото по-надолу някой сигурно ще ме обвини в пристрастност. Да, пристрастен съм, но тази реклама е призната за велика и от безпристрастните.

Да караме подред. Първо защо 1984? Рекламата се създава през далечната вече 1983г. По това време светът все още е разделен на комунистически и капиталистически. На кой му пука? Ами на хората тогава. 1984 е заглавието на една велика книга на Джордж Оруел. Не смятам да ви я разказвам сега, но за тези , на които нищо не им говори – накратко. Романът представлява антиутопия на комунизма. Показано е общество, което е управлявано от Big Brother ( да, той не е измислен от Нико Тупарев или Endemol), който ги наблюдава от всевъзможни екрани и ги кара да живеят в измислен от него свят. Инакомислещите са заличавани в буквалния смисъл. Деца предават родителите си за грешно мислене и т.н. Естествено всички са облечени еднакво – в сиво. Тоест господин Оруел рисува един комунистически свят на бъдещето според него. Защо отделям толкова внимание на тази книга или защо създателите на рекламата са го направили? Ами защото годината е 1983 и в целия демократичен свят по онова време се говори за този роман и се коментира, възможно ли е описаното в него да се превърне в реалност. Книгата е бестселър, всякакви предавания по телевизии и радиа говорят за нея и я анализират, печатът също е обсебен от нея. Ето ви темата, която вълнува максимален брой потенциални клиенти. Вълнува ги, но и в същото време ги плаши. Еврика! Какво повече им трябва щом са напипали този диамант? Ами, велико изпълнение. И на сцената излиза кой? Ридли Скот. Няма да описвам в детайли самата реклама, вие сами може да я видите, но тя наистина е пипната велико. Всичко е сиво, дори и хората. Всички слушат и гледат големия брат, който им говори със заповеден тон от огромния екран. И изведнъж цветна, руса хубавица тича към екрана гонена от полицаи. Тя хвърля чука и разбива екрана, след което е надписът, че през 1984 излиза новият Мacintosh  и 1984 няма да е като „1984”. Какво е посланието? Big brother много прилича на един от директорите на IBM. Аналогията е много яка. IBM е абсолютният номер едно в този бизнес, но не предлага нищо ново и интересно. Тоест, ние ще разбием сивия свят на конкуренцията и ще ви дадем свободата да бъдете различни. Съвсем умишлено до тук избягвах първото условие, описано по-горе, а именно за финансовата страна на въпроса. Оставих го за десерт защото тук е най-великият момент от тази история. Тази реклама е въртяна милиони пъти по всякакъв повод, но истината е, че е платено само за едно нейно излъчване. Тя е излъчена само веднъж като платена реклама за колосалните тогава 5 мил.долара, на полувремето на супербол в САЩ ( финала по американски футбол – най-гледаното предаване в страната). Ефектът от рекламата е толкова зашеметителен, че следващите няколко седмици тя е във всички централни емисии по телевизиите на целия демократичен свят – БЕЗПЛАТНО. Според някои специалисти подобна платена рекламна кампания би струвала стотици милиони по онова време. Ефектът за Apple от рекламата – не остава човек в капиталистическата, а и не само, част на света, който да не е научил за фирмата. За продажбите по-късно има статистика, но брандът вече е световно известен, а няма по-ценно от това в бизнеса.

Ето това е „висш пилотаж” в рекламата. Напипани са моментът и темата, която вълнува, изпълнението е поверено на доказани творци, а парите са нищожни за ефекта от рекламата. Това между другото е характерно за тази фирма. Да представя на клиентите си винаги нещо ново и интересно, нещо разтърсващо. Те не създават просто продукти, те променят света. Think Different…

Apple 1984 TV Ad

Автор: Асен Дочев


Вашият коментар

Брейнстроминг и техники за вдъхновение

Брейнсторминга има за цел да се измислят много идеи за реклама на даден продукт и от тях да се отсеят уникалните. Ето и някой от стъпките, по които протича един брейнстроминг:

  1. Определете задачата, която трябва да се реши. Точно и ясно какво трябва да постигне тази реклама. Творческият бриф има това за цел.
  2. Опознайте продукта много добре.
  3. Колкото повече идеи се представят, толкова по-голям шанс има от тях да се отсеят качествените.
  4. Без критичност – целта е да не спирате идеите, които се показват.
  5. Използвайте всички техники за вдъхновение, които ви помагат – рисувайте, снимайте, пишете, слушайте музика, разхождайте се.

Ще разгледаме техники и начини, по които са се вдъхновявали едни от най-интересните и отличаващи се хора. Гениалните хора, отделят време за творчески стимул и вдъхновение.


Леонардо Да Винчи
:

  • Свързване на различни неща. Мислите за начини да направите връзка между две различни на пръв поглед неща.
  • Пишел си е бележки, като думите са били огледално написани.
  • Опитвал се е да различава мотиви и изображения в пепелта на огнището. Можете да пробвате с облаци, шарките на мраморния под, кората на дърветата.
  • Записвал е и рисувал в тетрадка всяка своя идея. Дори такива, които са смятани за налудничеви.


Айнщайн
:

  • Мислене извън предела на реалността. Мислете за необикновенни неща.
  • Айнщайн си представял какво би било да лети на светлинен лъч. Нещо, което в действителност не би могъл да направи. Стимулирайки по този начин творческата си мисъл за да разбере на какъв принцип работят времето и светлината и това му помогнало да достигне до теориите си за квантовата физика.
  • Той разказвал, че мисли в поредица от картини. Творческият ум мисли в картини. Думите са полезни, но тромави. Необходими са стотици думи за да се обясни една картина. Картините са като малки преживявания.


Томас Едисон
:

  • Използвал е понятието „Квота за идеи“. Според него, често най-добрата ви работа ще бъде в края. Ако се откажете твърде рано, никога няма да разберете какво още сте могли да постигнете.
  • Негов е цитатът, че творческият гений е „2% вдъхновение и 98% упоритост“.


Измислете ваши собствени методи, правете различни неща, опитвайте различни храни, прибирайте се по различен маршрут до вкъщи и бъдете много упорити.

P.S. Нека вдъхновението бъде с вас 🙂

Автор: Борислав Динов


Вашият коментар

Ni Putes Ni Soumises

„Ni Putes Ni Soumises“ или „Neither Whores Nor Submissives“ е френско национално движение, подпомагащо жени в затруднено положение. Няма да разказвам историята на движението, а ще Ви покажа последната им кампания по повод „Международния ден за премахване на насилието срещу жените“ или „International Day for the Elimination of Violence against Women“.

  

Рекламата агенция е BETC Париж, а посланието – повече от еднозначно – Fight Violence Against Women. Прави ми впечатление, че напоследък социалните кампании срещу насилието зачестиха. Дали това означава, че все повече хора са осъзнали проблема, или просто сигналите за домашно насилие за зачестили, не знам. Знам обаче следните факти:

  • В САЩ, на всеки 9 секунди, една жена бива нападната или пребита.
  • Домашното насилие е основната причина за женските наранявания – повече от катастрофите, обирите и изнасилванията взети заедно.
  • Повече от 10 милиона деца по света стават свидетели на домашно насилие.
  • 85% от жертвите на домашно насилие са жени.

В тази връзка днес, в „Най-свежите реклами“ , колегата Тихомир Петров ме светна за поредната страхотна социална реклама против насилието над жените. Думи не са нужни. Посланието не можеше да бъде по ясно.

http://www.youtube.com/watch?v=WG1Pgajg00A

Автор: Lupo


1 коментар

Copyrights vs Copywrongs


* Без да претендирам за юридическа коректност и липса на цинизъм!

‘’Музиката не е хоби ‘’ – е това е хубаво да им се разяснява на уважаемите аутисти артисти, преди да започнат да бълват нискокачествени реклами на вафли и бонбонки с претенции за изкуство.

Справка :http://www.youtube.com/watch?v=7lSkFM9CxHY

a да видят как се вменява поп-култура like a boss.

Справка : Nike http://www.youtube.com/watch?v=3fumBcKC6RE

Факт е ,че малко музика се купува под ‘модерната’ форма – на диск, (който става да си го виснеш на огледалото в колата) , но също е факт, че фестивалите в България се продават повече от добре вече няколко поредни години. Само през изминалата, се изредиха изключително много актуални групи и top DJ-и в световен мащаб. И не, че нещо, ама някак не ме кефи да бъда убеждаван колко хубави песни има Криско (извинявам се за гнусотията) и как трябва да си ги купя, като те дори не се продават. Защо KoRn не се появиха по BTV да ми обяснят, че са супер добра група и, ако може, да не ги слушам от Морската градина, ами да си платя за погото пред сцената?

Смешно е,  ден след като видяхме в реално време как лудия Феликс се метна от космоса pro-bono, тази дама от снимката…

…(ако някой я познава изобщо) да се саморазлепи из София и да иска пари. ОК, приемам! Ама как да й дам – с SMS ли? На концерт ли да й отида, от iTunes ли да я дръпна?

Ако правиш качествествена (и/или популярна) музика – пари бол – youtube плаща за гледанията на клиповете, MTV и продуцентите душат за свежа кръв è участия, концерти, фестивали…$$$.

Последен въпрос – защо никъде не виждаме да писукат за права 100 Кила, Ъпсурт, Juan Alvarez,  и чалга армията? Защото си изкарват парите с участия, а не с прос/тот/ия!

Автор: Svetos Laugh


Вашият коментар

Да отговориш с достойнство

През последните няколко години станахме доста по-критични към заобикалящият ни свят. И особено критични, когато става въпрос за парите ни. Доста по-често се оплакваме от обслужването или храната в ресторанта. Доста по-често искаме обяснение за сметките, които плащаме. Научихме се, че имаме права като потребители и трябва да си ги търсим. Но грижа ли го е някой? Пука ли им на компаниите, когато срещнат негативни коментари и лоши обратни връзки за своите услуги? Ще Ви разкажа за една компания, на която май й пука!

Bodyform е търговска марка на компанията Libresse в Обединеното Кралство. Libresse стартира дейността си през 1940, като е фокусирана изцяло върху продукти за дамската хигиена. Bodyform пък, е марка дамски превръзки. До тук с историческите факти. В рекламите си през годините, превръзките Bodyform са представени, като продукт, който доставя радост и комфорт на жените. В повечето рекламни клипове, жени скачат с парашути, карат колелета, танцуват и други тем подобни работи, където уж не могат да ги правят докато са в ц…л. Всичко върви добре и марката е основен играч на британския пазар.

На 8 октомври т.г., мъж на име Richard Neill пуска коментар в страницата на Bodyform във ФБ. С няколко думи коментара звучи така: Защо ни излъгахте (мъжете)? Казахте, че вашия продукт носи радост и екстремни емоции на жените, а вместо това на мен ми донесе малкото момиче от Екзорсистът…! (целия коментар е на края на статията). След този коментар доста компании ще си затворят очите. Да, но оставяйки нещата така, компанията няма да бъде сред социално ангажираните и отдадени на клиентите си брандове. Няма да увеличи продажбите си и със сигурност няма да подобри своя т.нар. brand awareness. Bodyform обаче не оставят този коментар без адекватен отговор. И то какъв. В един видеоклип, актриса, играеща ролята на Caroline Williams (CEO), иронично се извинява на Richard за причинените неприятности. Клипа е брилянтен и ако го изгледате няколко пъти, ще разберете колко скрити послания има в него. Като се започне от синята вода, премине се през напомнянето за пропуска и се стигне до съвсем „неволното“ обвинение към Richard, а именно, че е разкрил тайна пазена от векове. Този ход на Bodyform трябва да служи за пример на много компании, доста от тях опериращи на наша територия.

А сега проследете разговора между недоволен клиент и креативна компания.

Коментарът на Richard Neills

Отговорът на Bodyform

Автор: Lupo


1 коментар

Brad Pitt for Chanel 5

Не мисля, че има какво да се допълни в думите на Брад Пит:

It’s not a journey.
Every journey ends but we go on.
The world turns and we turn with it.
Plans disappear. Dreams take over.
But wherever I go, there you are.
My luck, my faith my fortune.
Chanel number 5 – Inevitable.

Brad Pitt – There You Are – Chanel 5  Ad.

Остава жените да споделят, дали тази реклама им е повлияла положително!


Вашият коментар

Никой не те обича като HBO Go

Съвсем наскоро от HBO стартираха услугата HBO Go. Целта на приложението е да стриймва по всяко време любимите Ви сериали и филми от ефира на канала. Особено след като се появиха заглавия, като Game Of Thrones и Boardwalk Empire, феновете искат да имат постоянен достъп до всички епизоди. Да, но в САЩ има услуги, като Netflix, които също ти дават тази възможност и то за всички ТВ канали. Ето защо на HBO им трябваше едновременно забавна и емоционално обвързваща кампания, за да изпъкнат пред конкурентите си. За пореден път HBO довериха проекта си на BBDO New York, след изключително успешните кампании до сега.

BBDO направиха 4 спота, всеки завършващ с един и същ слоган: „Nobody loves you like HBO Go.“ Рекламите показват една доста интересна гледна точка – тази на телеманиака. За телеманиака е важно да знае всяка нова информация, която се отнася до любимите му сериали. Казвам го от гледната точка на tv show maniac. Ние изпитваме утопия, когато излезе новия сезон и изпадаме в абстиненция, когато дойде краят му (всеки ден проклинам телевизиите за това, че стартират и спират сериите по едно и също време).Героите от рекламите на HBO Go изглеждат щастливи до момента, в който чуят думите „…never stream…“. Тогава те разбират, че хората до тях са страхотни, но не до там, че да им дават онази утопия, която HBO Gо ще им даде.

Първите 3 спота тръгват доста успешно и HBO Go печели нови фенове. Да, но идеята за това, че HBO е най-голямата Ви любов, трябва да бъде продължена. Ето защо от BBDO променят сценария и пускат 4-ти рекламен клип, които затвърждава казаното в първите 3. В последния дори се набляга на това, че HBO Go няма да ти мрънка ако го изоставиш за малко или не изпълниш някое обещание. Напротив, той ще е до теб, когато имаш нужда от него.

Сигурен съм, че ще се появят негативни коментари за някой от спотовете (най-вече за този с бебето), но смятам, че аудиторията, за която са предназначени тези реклами, ще реагира положително и ще вникне в истинския им смисъл.

HBO Go – Dog

HBO Go – Mom

HBO Go – Fiance

HBO Go – Grandma

Автор: Любомир Матеев


Вашият коментар

KIT KAT® създава „Най-голямата почивка в света“

    В средата на 60-те години на XIX век, един германец повлиян от детската смъртност решава да експериментира, за да спаси от недохранване бебетата, които са алергични към майчината кърма. Той прави различни комбинации от краве мляко, пшенично брашно и захар. След един от експериментите той създава продукт, който след кратко време спасява живота на едно бебе, което не приема майчиното мляко. Продуктът се оказва много ценен и бързо се продава из цяла Европа. Името на германеца е Анри Нестле и ДА, така започва историята на компанията Nestle. През годините Nestle се превръща в огромна корпорация създала стотици брандове. Освен това Nestle е и една от компаниите, чийто реклами и социални кампании често печелят награди от рекламните фестивали по цял свят.

Един от брандовете на Nestle, а именно KIT KAT®, е също толкова известен с интересните си и забавни рекламни кампании. От създаването на слогана „Have a break, have a KIT KAT“, марката е синоним на почивка. Ето защо KIT KAT® иска да създаде най-голямата почивка в света. Във фейсбук страницата на марката е създадено специално приложение, което предоставя възможност на почитателите на KIT KAT® и техните приятели да споделят своите почивки в социалната мрежа. Феновете ще могат да изпращат видео и фото-съобщения на приятелите си в рамките на две седмици до началото на специално онлайн-базирано събитие, което ще се проведе на 11 октомври 2012. Всички изпратени видео и фото-съобщения ще се съхраняват в специална „Кутия за почивка“.

В деня на „Най-голямата почивка в света“ и под мотото „Един ден, един свят, една усмивка“, кутията ще бъде отворена и съдържанието й със сигурност ще осигури една заслужена почивка за целия свят.

 

За да се подкрепи събитието от KKTV (KIT KAT TV), ще информират зрителите с ексклузивни видеа за събития по целия свят , в очакване на най-голямата почивка в света. Това ще продължи в рамките на две седмици преди датата на онлайн събитието – 11 октомври 2012. Интересно ми е какво ще се получи и какви интересни неща ще видим, когато кутията се отвори.

Станете и Вие част от „Най-голямата почивка в света“.

Автор: Любомир Матеев


1 коментар

Дерек Роуз: Завръщането

Здравейте, аз съм Кристиян и искам да Ви питам три неща.

  1. Обичате ли баскетбола?
  2. Фенове ли сте на Дерек Роуз, Чикаго Булс или Адидас?
  3. Вдъхновяват ли Ви борбени личности?

Ако поне един от отговорите Ви е „да“, то тогава прочетете следващите редове.

През 1948 година Адолф Даслер основава Адидас. Историята нататък е ясна: добър продукт + добър маркетинг = най-големият производител на спортни стоки в света. Няма да говорим за историята на Адидас, а за една силна рекламна кампания, която „зарази“ интернет през последните месеци.

Дерек Роуз е играч на Чикаго Булс и основно лице за този сезон на Адидас баскетбол. През м.Април, обещаващата млада звезда на Булс получи неприятна контузия. Тогава Роуз нарани лявото си коляно в мач срещу Филаделфия при опит да направи забивка. Месец по-късно му беше направена операция, като докторите му определиха 8-12 месеца възстановителен период.

Вместо да забравят за Дерек и да се насочат към друга баскетболна звезда, Адидас и холандската рекламна агенция „180LA” стартираха една доста вдъхновяваща рекламна кампания.

Dereck Rose – The Return

Основната цел (реалната) е да се рекламират новите маратонки “adizero Rose 3.0”. Видяхте ли маратонките някъде в рекламния клип? Не, защото обувката може да е символ за напредък, но Роуз е олицетворение на борбата за постигане на бъдещата цел. Тук не става на въпрос само за излекуване от една контузия, а за създаването на продукт, който се явява в точното място и време. Рекламният клип, докосва сърцата на баскетболните фенове със силните послания представени от баскетболиста. Както знаем, баскетболът е спорт, в който играчите дават всичко от себе си и не случайно Роуз изрича рекламният слоган на Adidas – ALL IN! Кратките послания на всеки пет секунди, са инструмент,  който е достатъчено силен да накара баскетболните фенове да повярват, че това не са само някакви безсмислени думи. Това са думи, които вдъхновяват, особено от човек, преминал през толкова трудности и перипетии, за да запази мечтите си.

След като “the return” бързо стана вирусен клип, от 180LA веднага продължиха с вдъхновяването. Последва първия епизод от завръщането на Дерек – Вярата. Още преди излъчването на клипа, в twitter (#the return) заваляха коментари, подкрепящи Дерек и неговото завръщане на NBA сцената. Хиляди туитове и коментари след първия епизод последваха още два.

The Return Episode 1 – Belief

The Return Episode 2 – Hope

The Return Episode 3 – Focus

Подрепата за Дерек продължава и феновете не спират да го подкрепят, надявайки се да го видят на баскетболното игрище още през следващия сезон. Подкрепете го и Вие: #thereturn.

Автор: Кристиян Михайлов


Вашият коментар

РЕкламация 2012

На 17 септермври 2012 година, стартира изложбата от конкурса „РЕкламация 2012“. Самият конкурс стартира на 17 Юли и неговата основна идея бе, да намери креативни решения по темата „свръхконсумация“. Проектите трябваше да са авторски и да насочват вниманието към теми, като опазване на горите, опазване на животните, рециклиране, борба с климатичните проблеми и др. Организаторите тази година са Фондация Оранжева Луна и Университетския еко клуб към СУ „Св.Климент Охридски” – ЮНЕКО. Партньори на проекта – програма „Младежта в действие” на Европейската комисия, Културният център на СУ „Св. Климент Охридски”, списание „ОСЕМ”, списание „SIGNCAFE”, Метрореклама АД, WWF – България, сайтът „Аз чета”.

Откриването на изложбата, започна с кратко представяне на идеята и спонсорите, след което последва и награждаването. Признавам си, че нямах време да чуя имената на всички наградени, така че за да не обидя някой, няма да споменавам имена. Според мен обаче, всички постери, които бяха показани на изложбата, заслужават да бъдат представени по големите рекламни фестивали. И копитата, и илюстрациите, бяха впечатляващо креативни и идейни. Някой от постерите бяха толкова добри, че се взирах в тях 10-тина минути. Взирах се и за пореден път си доказах, че в България все още има много млади хора, които не мислят само за чалга и силикон, а са здраво стъпили на земята и преследват амбициите и мечтите си. Поздравявам всички участници за това, че са все още тук и че продължават да се борят за правата си независимо, че отвсякъде им пречат.

Изложбата ще продължи до 28 септември и Ви съветвам да отделите от времето си и да я посетите. Заслужава си!!!

Ако случайно нямате време, разгледайте постерите в страницата ни във Facebook.
Снимки – РЕкламация 2012

Автор: Любомир Матеев